齊飛丨石企品牌的塑造，是一個(gè)基因工程

在新時(shí)代下，粗礦型的發(fā)展路線已經(jīng)不符合行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求，越來越多的石材企業(yè)注重自身品牌的建設(shè)。

英良集團(tuán)今日強(qiáng)大的品牌滲透力和影響力，石材圈內(nèi)圈外皆有目共睹，甚至稱其為行業(yè)里的標(biāo)桿，而卻鮮有人知曉其背后的品牌基因是如何一步一步發(fā)展壯大的。本期，《海絲智造》走進(jìn)英良集團(tuán)，走近英良集團(tuán)總裁齊飛，讀一讀從“賣布料”到“賣衣服”，從“做產(chǎn)品”到“講文化”的英良集團(tuán)，是如何一步一步打造其品牌名片的。


齊 飛 英良集團(tuán)總裁
? 美術(shù)科班生，結(jié)緣石材
如今身為英良集團(tuán)總裁的齊飛，曾是平面設(shè)計(jì)的科班生。五年美術(shù)生涯的磨練和豐富的人生閱歷，鑄就了齊飛低調(diào)不張揚(yáng)的個(gè)性，獨(dú)到的審美觀，和骨子里的“完美主義”。當(dāng)美術(shù)生結(jié)緣石材圈，當(dāng)畫水粉畫的手觸碰天然大理石的紋理，故事的火花即刻在指尖擦響。

科班時(shí)一筆一劃勾勒的簡約輪廓，融入時(shí)光力量，N年后沉淀成英良集團(tuán)最經(jīng)典的符號(hào)標(biāo)識(shí)——英良集團(tuán)新舊LOGO、五號(hào)倉庫 、華夏板倉、世界石材博物館的視覺LOGO均出自齊總之手。

談及如何結(jié)緣石材？
在齊飛心里有一個(gè)“大哥”——今日的黃金CP，彼時(shí)的“伯樂”：劉良。

所謂的“英良集團(tuán)源起于1993年”，是因?yàn)椋藭r(shí)剛畢業(yè)的英良集團(tuán)董事長劉良因在廈門海天碼頭做外貿(mào)而接觸了石材；而1993年的齊飛正揮霍畫筆，備戰(zhàn)高考，1997年畢業(yè)后來到廈門，1999年在劉良的引領(lǐng)下踏入石材行業(yè)。同年，第一批印度荒料運(yùn)抵廈門海天碼頭，英良石材有限公司成立，劉良和齊飛以及其他幾位兄弟，由此開始締造著英良集團(tuán)的品牌神話。

? 18年發(fā)展之路，澆鑄英良品牌基因
在新媒體時(shí)代，品牌的塑造絕不是寫幾篇微信文章，拍幾條創(chuàng)意廣告，立幾面大幅廣告牌，這些頂多是品牌宣傳的末端工具，是一種品牌滲透的形式。真正的品牌塑造，必定是基于企業(yè)漫長的發(fā)展歷程，融合著企業(yè)獨(dú)特的性格基因和文化信仰，以及由此而形成的一種信任和歸屬。任何離開企業(yè)發(fā)展歷程和企業(yè)基因的品牌塑造，都是空談。

放眼英良集團(tuán)的品牌之路，亦是如此，大寫的“品牌基因”四個(gè)字，承載著英良集團(tuán)18載的發(fā)展歷程，每一個(gè)轉(zhuǎn)折期，都是一次品牌的沉淀。

1999年，英良石材有限公司成立，開啟了英良集團(tuán)石材之路。當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的“印度紅”，如今看來不僅僅是一塊大板，而是一段往返中印、踏及礦山、不斷驗(yàn)板的初創(chuàng)時(shí)期艱苦歲月。從原材料銷售到承接工程加工訂單，英良石材（英良溪東、英良吉星、英良大盈加工廠）在塵土飛揚(yáng)的行業(yè)市場摸爬滾打若干年后，于2005-2006年相繼成立泉州英良批發(fā)中心和南安達(dá)泰加工中心，集團(tuán)的規(guī)模化、分工化日漸明朗。

2008年，英良迎來企業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折期，成立了“世界石材的寶藏圣地”——5號(hào)倉庫（5TH GALLERY)高端石材品牌，英良集團(tuán)從原材料、工程加工轉(zhuǎn)向踏上品牌之路。作為一條業(yè)界的鯰魚，五號(hào)倉庫擾動(dòng)了徘徊不前的石材行業(yè)，攪動(dòng)了石界那“一潭死水”，經(jīng)過十年的砥礪發(fā)展，終奠定中國高端石材的江湖地位。

2012年，英良“藍(lán)灣五號(hào)”奠基，英良石材開始涉足地產(chǎn)領(lǐng)域，“印象五號(hào)石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”于2015年盛大開放。2016年起，英良集團(tuán)步入石材文化之路，海絲泛家居展廳“英良館”以極致創(chuàng)意的石材空間設(shè)計(jì)演繹泛家居文化；印象五號(hào)世界石材博物館歷經(jīng)三年的籌備，于2017年發(fā)力建設(shè)，致力于打造成一個(gè)專業(yè)的、有趣的、可以帶回家的石材博物館，講述46億年的石頭故事，傳播石文化。

18載的發(fā)展歷程，步步為營，每一步都是英良的品牌動(dòng)線，強(qiáng)大的企業(yè)基因構(gòu)成英良集團(tuán)恒久的品牌感染力和滲透力，以及隨之而生的一種品牌信任感和歸屬感。


? 英良集團(tuán)品牌矩陣，及齊飛的品牌觀
作為英良集團(tuán)18載成長的見證者和英良品牌建設(shè)的核心參與者，英良集團(tuán)總裁齊飛，對(duì)英良集團(tuán)的品牌矩陣和企業(yè)的品牌觀有著獨(dú)特見地。

G= 海絲智造（GSIM）
Q= 齊飛（Qi Fei）

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G1：您覺得，現(xiàn)階段，品牌化對(duì)石材企業(yè)的發(fā)展意味著什么？
Q：品牌是一個(gè)企業(yè)或者個(gè)人具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，它是用抽象化的、特有的、能識(shí)別的一個(gè)形式來體現(xiàn)。目前的石材產(chǎn)業(yè)已過了粗曠發(fā)展階段，深耕細(xì)耘走自己的特色之路已變得尤其重要，打造一個(gè)好的品牌形象，將為石材企業(yè)更好的持續(xù)發(fā)展提供源動(dòng)力。

G2：英良集團(tuán)的品牌化矩陣是怎樣的（包括集團(tuán)對(duì)外的戰(zhàn)略傳播矩陣和對(duì)集團(tuán)內(nèi)部的文化建設(shè)）？
Q：我是學(xué)平面設(shè)計(jì)的科班生，會(huì)對(duì)品牌有一個(gè)更深層次的理解，所以企業(yè)創(chuàng)立之初，我就深度主導(dǎo)企業(yè)的品牌建設(shè)。很樂見的是，英良集團(tuán)經(jīng)過18年的高速發(fā)展，已經(jīng)取得了令人尊敬的行業(yè)地位，這體現(xiàn)在我們?cè)趹?zhàn)略規(guī)劃、集團(tuán)架構(gòu)、產(chǎn)品體系、品牌引領(lǐng)、文化提升等方面有前瞻性的規(guī)劃與運(yùn)行。

在集團(tuán)的戰(zhàn)略傳播矩陣上，集團(tuán)一開始就非常注重品牌化矩陣的布局，從原材料銷售、工程加工、品牌打造、文化提升這四個(gè)階段，每一個(gè)都是五年戰(zhàn)略性規(guī)劃。

每階段我們都制定精準(zhǔn)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)并穩(wěn)健推進(jìn)，時(shí)至今日，我們已經(jīng)有了：世界最大的石文化博物館——印象五號(hào)世界石材博物館，亞洲第一奢華石材品牌——5號(hào)倉庫，中國最大的國產(chǎn)大理石品牌——華夏板倉，國內(nèi)石文化產(chǎn)業(yè)園第一品牌——印象五號(hào)石文化創(chuàng)意園，國際知名的工程加工品牌——英良智造......今年是集團(tuán)第四個(gè)五年計(jì)劃：文化提升的第三年，世界上最大的印象五號(hào)石材博物館將傲然面市，它完美融合地質(zhì)礦物、自然科學(xué)、化石修復(fù)、石材當(dāng)代藝術(shù)等于一體，在國際上有它的唯一性，這將是國際石材界、文物界一個(gè)重磅利好，英良集團(tuán)的國際影響力也將被快速帶入新的高度，這就是文化品牌的力量。

在對(duì)集團(tuán)內(nèi)部文化的建設(shè)上，我認(rèn)為，要把對(duì)外的品牌建設(shè)運(yùn)營好，企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)也必須同步完善，英良一直崇尚一種勇于承擔(dān)快樂工作的理念，建立了長效的培訓(xùn)、晉升、團(tuán)建、文化等機(jī)制。“英良學(xué)院”將專注于人才的孵化、專業(yè)培訓(xùn)與英良精神的宣導(dǎo)；“精英+種子”計(jì)劃則專注于集團(tuán)人才的挖掘與梯隊(duì)儲(chǔ)備，從而打破個(gè)人發(fā)展的天花板，為“能者上”打通通路。

G3：對(duì)于石材企業(yè)如何推進(jìn)自身的品牌化，齊總您有何建議？
Q：不得不說，最近二十年中國石材界經(jīng)歷了高速發(fā)展，到今天石二代、創(chuàng)二代已經(jīng)崛起，在這樣的背景下，做精做專品牌化運(yùn)營已成為當(dāng)下石材界的發(fā)展大趨勢(shì)。

但是，可惜的是好多企業(yè)對(duì)品牌有了片面理解，總認(rèn)為花重金請(qǐng)人做一個(gè)好的網(wǎng)站、好的微信、好的包裝、好的形象策劃就叫品牌，其實(shí)，這只是一個(gè)人出門前的衣裝而已。

真正的品牌是消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。它是一個(gè)不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變，當(dāng)你的品牌文化被市場認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價(jià)值。品牌必須以促進(jìn)銷售與產(chǎn)生更大利潤為導(dǎo)向。

我們石材人應(yīng)該從視覺形象、產(chǎn)品架構(gòu)、客戶體驗(yàn)、文化體系等多方面進(jìn)行全方位、系統(tǒng)性打造，這是一個(gè)基因工程，當(dāng)你打造成功，亦就無可替代。

編者按——
英良集團(tuán)一直倡導(dǎo)從“賣布料”到“賣服裝”的發(fā)展之路，以五年戰(zhàn)略性規(guī)劃推動(dòng)企業(yè)沿正軌繼續(xù)前進(jìn)的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)品牌打造、文化傳承的軟實(shí)力作用。正如齊飛所言，“深耕細(xì)耘走自己的特色之路，將為石材企業(yè)更好的持續(xù)發(fā)展提供源動(dòng)力”。

一個(gè)有影響力的品牌，從來都不是依葫蘆畫瓢，而是具有企業(yè)特色，充分融合企業(yè)的漫長發(fā)展歷程和品牌基因、文化信仰而打造，應(yīng)是獨(dú)一無二的。我們希望，在石材行業(yè)“人人都講品牌”的大潮流里，能涌現(xiàn)越來越多具有獨(dú)特性格、差異化顯著的實(shí)力石企品牌，共同推進(jìn)整個(gè)石材行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。百家爭鳴，百花齊放，方有更廣闊出路。