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2015年初的3月份，作為一個致力于品牌的建設(shè)者，因為關(guān)注石材行業(yè)的品牌發(fā)展道路，參與了筆者所在城市舉辦的，全球有權(quán)威影響力的國際石材展，在整個展會舉辦期間，多次進出展會，既看到了國內(nèi)石材行業(yè)在全球建材及石材行業(yè)真正巨大影響力，有整個產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)上國內(nèi)一線大企業(yè)和品牌出現(xiàn)，有國外主要的礦山資源國，也有大量的貿(mào)易和使用客戶出現(xiàn);同期也在石材行業(yè)個別宣傳平臺上，看到很多對這個行業(yè)發(fā)展推進的呼聲，比如要革命，比如要向品牌營銷推進等等觀點的出現(xiàn)。
通過本人在展會上從參展觀眾、參展品牌、從業(yè)人員接觸、參展方式等多個方面的經(jīng)歷和觀察，這樣的呼聲應(yīng)該是非常正確的，行業(yè)內(nèi)外都要很清晰的意識到石材行業(yè)的品牌市場建設(shè)真是刻不容緩，而致力于在石材行業(yè)有作為的企業(yè)們更容不得有任何的懈怠，更要有清晰的品牌發(fā)展經(jīng)營思路。
首先從整個石材參展的面上來看，作為專業(yè)性很強的行業(yè)展，自舉辦以來，不像筆者之前關(guān)注的太陽鏡、眼鏡行業(yè)展會那樣，對專業(yè)以外的社會觀眾還要通過購買門票才能進場參觀感受，任何一個消費者或者石材行業(yè)外的人員可以通過名片等證明進入?yún)⒂^展覽，也就是說石材展面對消費者和社會群體還是開放的心態(tài)在舉辦，沒有門票限制等規(guī)定，但是從另外一個方面，可以看出15年連續(xù)舉辦和開放的心態(tài)還都是處于比較被動的，對社會廣大消費者教育未起到持續(xù)影響和有針對的石材產(chǎn)品整體宣傳，從至今部分消費者還存在著“石材產(chǎn)品有輻射”的錯誤認(rèn)識，就可以看出消費者教育嚴(yán)重不足等系列問題，更不用說消費者要購買的石材最標(biāo)準(zhǔn)厚度等具體產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)辨別知識了。
其次，是從石材品牌市場建設(shè)的線來看，在這個石材展上，很榮幸的碰到了一位在石材行業(yè)從事多年的老前輩，期間和幾個石材企業(yè)管理者在討論石材行業(yè)的品牌發(fā)展道路，其中這位老前輩說起了原來任職的目前石磚行業(yè)頂尖品牌(就是2014年初筆者曾經(jīng)當(dāng)面溝通過的企業(yè)負(fù)責(zé)人)，在10幾年前，通過自身的眼光和見解，敏銳的意識到品牌是企業(yè)發(fā)展的唯一趨勢、堅決的先走品牌化道路和技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)化運作，經(jīng)過這樣的品牌道路堅持，現(xiàn)在該石磚品牌和銷售均處于行業(yè)的前位，在描述該企業(yè)的發(fā)展時，我看到了這位石材行業(yè)老前輩對這個石材企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人戰(zhàn)略眼光的高度認(rèn)可等等贊許;在場的一個在石材專業(yè)拼花企業(yè)，在石材行業(yè)專業(yè)領(lǐng)域里有很高知名度的公司副總，也描述了一個自身接觸的石材企業(yè)經(jīng)營者，幾年前確實也投入品牌經(jīng)營思維去推動企業(yè)往品牌道路發(fā)展，但是在走的過程中，發(fā)現(xiàn)了很多和原來經(jīng)營發(fā)展模式不一樣的困難或者困惑，就放棄了這樣的經(jīng)營思路，也就是說把品牌發(fā)展規(guī)劃停滯了一段時間，但是在2015年又把自身企業(yè)的品牌發(fā)展工作放到了首選經(jīng)營項，從本段前后2個企業(yè)的現(xiàn)在的發(fā)展規(guī)模上看，第一家堅持品牌發(fā)展道路的石磚企業(yè)已經(jīng)處于了行業(yè)內(nèi)的被尊敬者，而在品牌發(fā)展堅持上猶豫不決的第2家石材企業(yè)，名字都好像沒有聽說過，市場占率以及銷售應(yīng)該也是屬于中下以內(nèi)，所以說堅持品牌長線發(fā)展，長期重視還是對企業(yè)規(guī)模經(jīng)營能起到推進作用的，關(guān)鍵在于能長線的堅持。
最后從點上來看，展會期間某天下午，應(yīng)該是屬于參觀人流不是最集中時間段，筆者與一位從事網(wǎng)絡(luò)媒體人士一起再次來到展館內(nèi)，經(jīng)過一個區(qū)域時，發(fā)現(xiàn)了一個對比很強烈的現(xiàn)象，2個面對面石材企業(yè)展館內(nèi)，一邊的石材企業(yè)是屬于行業(yè)內(nèi)上市企業(yè)，企業(yè)發(fā)展方向點是一直關(guān)注在廣大消費者群體，而對面的石材企業(yè)關(guān)注點應(yīng)該還是在傳統(tǒng)貿(mào)易銷售環(huán)節(jié)上，因此從展館的規(guī)劃設(shè)計分析，關(guān)注點在消費者群體的，整個展館定位設(shè)計是屬于對石材呈現(xiàn)的空間銷售，而關(guān)注點在貿(mào)易型的展館設(shè)計，還是定位在基本石材產(chǎn)品展示，沒有讓人耳目一新的空間視覺;同時第一家石材企業(yè)在整個展覽期間一直設(shè)置著和社會群體的互動游戲，在這個時間段展館內(nèi)外了解產(chǎn)品的各類型群體還是摩肩擦背，而第二家企業(yè)內(nèi)，在這個時間段上，連設(shè)置的大型傳統(tǒng)貿(mào)易、商務(wù)洽談閩南泡茶桌前都沒有人聚焦，對比起來確實有點冷清;看到這樣的情景，讓筆者很明顯感受到，企業(yè)在經(jīng)營上，把關(guān)注點放在廣大消費者群體對石材空間感受上的品牌市場發(fā)展道路是十分正確的，因為只有這樣，企業(yè)的發(fā)展才能真正接觸到核心消費者群體的需求，去調(diào)整自己的經(jīng)營思路和品牌發(fā)展方向。
通過本人在展會上從參展觀眾、參展品牌、從業(yè)人員接觸、參展方式等多個方面的經(jīng)歷和觀察，這樣的呼聲應(yīng)該是非常正確的，行業(yè)內(nèi)外都要很清晰的意識到石材行業(yè)的品牌市場建設(shè)真是刻不容緩，而致力于在石材行業(yè)有作為的企業(yè)們更容不得有任何的懈怠，更要有清晰的品牌發(fā)展經(jīng)營思路。
首先從整個石材參展的面上來看，作為專業(yè)性很強的行業(yè)展，自舉辦以來，不像筆者之前關(guān)注的太陽鏡、眼鏡行業(yè)展會那樣，對專業(yè)以外的社會觀眾還要通過購買門票才能進場參觀感受，任何一個消費者或者石材行業(yè)外的人員可以通過名片等證明進入?yún)⒂^展覽，也就是說石材展面對消費者和社會群體還是開放的心態(tài)在舉辦，沒有門票限制等規(guī)定，但是從另外一個方面，可以看出15年連續(xù)舉辦和開放的心態(tài)還都是處于比較被動的，對社會廣大消費者教育未起到持續(xù)影響和有針對的石材產(chǎn)品整體宣傳，從至今部分消費者還存在著“石材產(chǎn)品有輻射”的錯誤認(rèn)識，就可以看出消費者教育嚴(yán)重不足等系列問題，更不用說消費者要購買的石材最標(biāo)準(zhǔn)厚度等具體產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)辨別知識了。
其次，是從石材品牌市場建設(shè)的線來看，在這個石材展上，很榮幸的碰到了一位在石材行業(yè)從事多年的老前輩，期間和幾個石材企業(yè)管理者在討論石材行業(yè)的品牌發(fā)展道路，其中這位老前輩說起了原來任職的目前石磚行業(yè)頂尖品牌(就是2014年初筆者曾經(jīng)當(dāng)面溝通過的企業(yè)負(fù)責(zé)人)，在10幾年前，通過自身的眼光和見解，敏銳的意識到品牌是企業(yè)發(fā)展的唯一趨勢、堅決的先走品牌化道路和技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)化運作，經(jīng)過這樣的品牌道路堅持，現(xiàn)在該石磚品牌和銷售均處于行業(yè)的前位，在描述該企業(yè)的發(fā)展時，我看到了這位石材行業(yè)老前輩對這個石材企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人戰(zhàn)略眼光的高度認(rèn)可等等贊許;在場的一個在石材專業(yè)拼花企業(yè)，在石材行業(yè)專業(yè)領(lǐng)域里有很高知名度的公司副總，也描述了一個自身接觸的石材企業(yè)經(jīng)營者，幾年前確實也投入品牌經(jīng)營思維去推動企業(yè)往品牌道路發(fā)展，但是在走的過程中，發(fā)現(xiàn)了很多和原來經(jīng)營發(fā)展模式不一樣的困難或者困惑，就放棄了這樣的經(jīng)營思路，也就是說把品牌發(fā)展規(guī)劃停滯了一段時間，但是在2015年又把自身企業(yè)的品牌發(fā)展工作放到了首選經(jīng)營項，從本段前后2個企業(yè)的現(xiàn)在的發(fā)展規(guī)模上看，第一家堅持品牌發(fā)展道路的石磚企業(yè)已經(jīng)處于了行業(yè)內(nèi)的被尊敬者，而在品牌發(fā)展堅持上猶豫不決的第2家石材企業(yè)，名字都好像沒有聽說過，市場占率以及銷售應(yīng)該也是屬于中下以內(nèi)，所以說堅持品牌長線發(fā)展，長期重視還是對企業(yè)規(guī)模經(jīng)營能起到推進作用的，關(guān)鍵在于能長線的堅持。
最后從點上來看，展會期間某天下午，應(yīng)該是屬于參觀人流不是最集中時間段，筆者與一位從事網(wǎng)絡(luò)媒體人士一起再次來到展館內(nèi)，經(jīng)過一個區(qū)域時，發(fā)現(xiàn)了一個對比很強烈的現(xiàn)象，2個面對面石材企業(yè)展館內(nèi)，一邊的石材企業(yè)是屬于行業(yè)內(nèi)上市企業(yè)，企業(yè)發(fā)展方向點是一直關(guān)注在廣大消費者群體，而對面的石材企業(yè)關(guān)注點應(yīng)該還是在傳統(tǒng)貿(mào)易銷售環(huán)節(jié)上，因此從展館的規(guī)劃設(shè)計分析，關(guān)注點在消費者群體的，整個展館定位設(shè)計是屬于對石材呈現(xiàn)的空間銷售，而關(guān)注點在貿(mào)易型的展館設(shè)計，還是定位在基本石材產(chǎn)品展示，沒有讓人耳目一新的空間視覺;同時第一家石材企業(yè)在整個展覽期間一直設(shè)置著和社會群體的互動游戲，在這個時間段展館內(nèi)外了解產(chǎn)品的各類型群體還是摩肩擦背，而第二家企業(yè)內(nèi)，在這個時間段上，連設(shè)置的大型傳統(tǒng)貿(mào)易、商務(wù)洽談閩南泡茶桌前都沒有人聚焦，對比起來確實有點冷清;看到這樣的情景，讓筆者很明顯感受到，企業(yè)在經(jīng)營上，把關(guān)注點放在廣大消費者群體對石材空間感受上的品牌市場發(fā)展道路是十分正確的，因為只有這樣，企業(yè)的發(fā)展才能真正接觸到核心消費者群體的需求，去調(diào)整自己的經(jīng)營思路和品牌發(fā)展方向。
