提升中國石材的形象不能單靠企業(yè)微薄的力量

 隨著其他世界石材產(chǎn)區(qū)的興起與發(fā)展，以及人民幣未來的升值，“中國石材”形象是否能成功建立，將會影響中國石材發(fā)展命運。

提升中國石材的形象不能單靠企業(yè)微薄的力量，依靠個別企業(yè)的市場營銷行為，政府應(yīng)該牽頭來組織，通過政府層面的高度來推廣“中國石材”的國際品牌形象。只有建立強勢的品牌，通過富有內(nèi)涵的價值和價值觀對“中國石材”進行品牌定位，賦予“中國石材”品牌以驚異、激情和沖動，才能從整體上來提高中國石材產(chǎn)品在國際社會的影響力、信任度和附加值。

孤掌難鳴石材企業(yè)發(fā)展仍需政策扶持

我們已有了很好的學(xué)習(xí)榜樣。去年底中國相關(guān)行業(yè)協(xié)會組織在美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)播放“中國制造”的廣告宣傳片，重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽，國際反響良好。

繼“中國制造”宣傳短片后，中國政府又在2010年F1賽事中國站練習(xí)賽上推出印刷著有“中國制造”紅色印章和白色巨型英文“MADEWITHCHINA”字樣組成的巨型平面廣告。在為期3天的賽事期間，除了現(xiàn)場觀賽的數(shù)萬名觀眾之外，全球還至少有6億觀眾通過電視和網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播看到廣告。據(jù)中國某門戶網(wǎng)站調(diào)查顯示，國內(nèi)網(wǎng)民對此持明顯支持態(tài)度，超過76.2%的人表示廣告行動“值得提倡，將改善中國制造形象。”

無可置疑，中國政府的這一系列推廣所塑造的“中國制造”的形象給世界帶來了驚異和激動，在整體上提升了“中國制造”的國際形象。我們完全有理由相信，假如中國的石材產(chǎn)區(qū)政府也有這樣的信心和決心并且付之于行動，在世界上面推廣“中國石材”的國際形象，傳遞“中國石材”價值觀，相信不久的將來，我們就能在世界上培養(yǎng)出一大群跟隨并熱愛“中國石材”的忠實粉絲。

“但遺憾的是，中國石材的形象在我國人民的心目中仍然定位在中低端的層次上，這個定位和中國石材的質(zhì)量是不相當?shù)?。我認為中國石材現(xiàn)在最重要的是制定打造品牌的市場營銷策略，提升中國石材在世界市場上的形象”。大部分外商紛紛強調(diào)提升“中國石材”形象的重要性。

在過去20多年來，為贏取國際市場，中國石材企業(yè)一直在為質(zhì)量打拼，為信用打拼。如今，中國已經(jīng)成為了世界最大的石材生產(chǎn)基地，世界第一大出口大國。無論質(zhì)和量，都有著翻天覆地的變化。但是，在品牌效應(yīng)上，中國石材仍然處于國際石材市場的中下層。相比起意大利和西班牙，中國石材附加值較低，不但生產(chǎn)商利潤少，回報少，而且海外的買家也倍感無奈，縱使商品物美價廉，但是利潤空間卻沒有因此而大大增加。

中國石材發(fā)展仍需政策扶持

“只有中國石材品牌的形象從整體上提升了，能夠滿足我們消費者的虛榮心，讓他們愿意用相對高價格來購買中國石材，這樣我們才有更多的利潤，從而更忠實于中國石材”，有外商如是說。

與之相映襯的，中國石材企業(yè)每年都會參團到國外參展，但是沒有專門的中國石材展區(qū)，每次展位都是零散地分布在展館的各個角落，展位的布置也很簡陋，這樣不但沒有讓外國人看到中國石材的實力，反而給人一種很弱勢的感覺。