探析：2014年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)六大趨勢(shì)

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的市場(chǎng)周期，在這個(gè)周期中，2014年是非常關(guān)鍵的一年。因?yàn)?，中?guó)藝術(shù)品市場(chǎng)從2011年下半年規(guī)模收縮，市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的調(diào)整以后，經(jīng)過2012年的沉寂和2013年市場(chǎng)信心的聚攏和市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步放大，2014年市場(chǎng)如何走，基本的趨勢(shì)是什么，可以說是業(yè)界、投資界都非常關(guān)心的一個(gè)問題。

　　趨勢(shì)一：業(yè)態(tài)構(gòu)成正在改變

　　交易規(guī)模會(huì)在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上有較快增長(zhǎng)。據(jù)《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書（2013年）》數(shù)據(jù)分析，2013年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易的總規(guī)模已達(dá)到3800億元。中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的總成交額，包括私下洽購(gòu)?fù)黄?00億。這是2013年市場(chǎng)發(fā)展的情況。我們預(yù)測(cè)2014年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模最少會(huì)以15%—20%的速度進(jìn)一步提升，增長(zhǎng)的速度也在提升。

　　中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的總成交額穩(wěn)中增長(zhǎng)，其規(guī)模會(huì)在2013年3800億的基礎(chǔ)上，不斷上升，并可能在2014年突破4200億。拍賣業(yè)基本上也是不斷增長(zhǎng)這樣一個(gè)大的趨勢(shì)，也就是說藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)總的交易規(guī)模，包括私下洽購(gòu)，2014年可能會(huì)突破800億。在這一過程中，我們發(fā)現(xiàn)，與中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)總體規(guī)模的增長(zhǎng)相比較，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)傳統(tǒng)的交易方式在總成交額中所占比重在下降，尤其是中國(guó)畫廊業(yè)最為明顯，從中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)成交的總規(guī)模來看，它占的份額在不斷下降。

　　除了私下交易依然長(zhǎng)盛不衰以外，與此相對(duì)應(yīng)的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)新的交易方式及其平臺(tái)，比如說新的資產(chǎn)配置平臺(tái)、新的電商交易平臺(tái)和交易方式的崛起，正在改變著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)的構(gòu)成和業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。

　　趨勢(shì)二：信心回歸 熱點(diǎn)多元

　　中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在2014年的信心回歸速度或者是腳步在加快。但是藝術(shù)品市場(chǎng)的調(diào)整不是一蹴而就的行為，它需要一個(gè)過程，最主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：市場(chǎng)信心的回歸與市場(chǎng)避險(xiǎn)情緒并存；市場(chǎng)熱點(diǎn)的聚焦與多元化并存。這兩大趨向使藝術(shù)品市場(chǎng)的調(diào)整過程變得更加復(fù)雜，它可能需要更長(zhǎng)一點(diǎn)的時(shí)間進(jìn)行博弈。

　　首先，具體表現(xiàn)在市場(chǎng)中，我們可以看到，經(jīng)典藝術(shù)家的典范之作，也就是說市場(chǎng)流通比較好的一些藝術(shù)品，其價(jià)格上升空間得到了充分的釋放，而一些市場(chǎng)流通性差一些的藝術(shù)品，整個(gè)價(jià)格的提升比較緩慢。從2013年初書畫板塊的拍賣中可以看出，古代書畫表現(xiàn)比較搶眼，近現(xiàn)代書畫冷熱不均，特別是一些價(jià)值開發(fā)過度的名家作品，都沒有拍出預(yù)期價(jià)格，甚至出現(xiàn)了比較多的流拍現(xiàn)象，這是避險(xiǎn)情緒在信心回歸過程中的一個(gè)表現(xiàn)，在2014年，這一趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步延續(xù)。

　　其次，是熱點(diǎn)聚焦與多元化并存，就是說市場(chǎng)信心在回歸的時(shí)候，既形成了非常多的市場(chǎng)熱點(diǎn)，市場(chǎng)熱點(diǎn)又有明顯的聚焦。最突出的就表現(xiàn)在書畫板塊，書畫板塊在2013年的拍賣市場(chǎng)中，已經(jīng)占到了整個(gè)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)份額將近一半，說明市場(chǎng)熱點(diǎn)對(duì)書畫板塊的聚焦度在提升，書畫板塊在整個(gè)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的地位得到了強(qiáng)化。但同時(shí)，市場(chǎng)熱點(diǎn)又分布在各個(gè)板塊里面，也就是說各個(gè)板塊都有一些熱點(diǎn)，熱點(diǎn)的多元化也是一個(gè)新的趨勢(shì)。比如說在陶瓷、雜項(xiàng)、古籍善本，包括當(dāng)代藝術(shù)等板塊，都有一些可圈可點(diǎn)的熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)多元化的發(fā)展，與市場(chǎng)的信心聚集與避險(xiǎn)情緒的發(fā)展有很大關(guān)聯(lián)。在2014年，這一趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步深化發(fā)展。

　　趨勢(shì)三：藝術(shù)品資產(chǎn)化進(jìn)程加快

　　中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)沿著由雅玩到商品化、到資產(chǎn)化、到金融化、到證券化的脈絡(luò)在發(fā)展，這既是一個(gè)大的趨勢(shì)，也是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過程中體現(xiàn)出來的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律。在此過程中，資產(chǎn)化進(jìn)程可能會(huì)在2014年得到進(jìn)一步深化。最突出的表現(xiàn)就是，機(jī)構(gòu)、企業(yè)等資本大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年有機(jī)構(gòu)或企業(yè)的400億—500億資金已進(jìn)入中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，這當(dāng)然是一個(gè)不完全的統(tǒng)計(jì)，只是此一進(jìn)程的一個(gè)方面。

　　第二個(gè)方面，正規(guī)金融機(jī)構(gòu)不斷介入到藝術(shù)品資產(chǎn)化、金融化的過程中，也會(huì)成為2014年一個(gè)非常重要的亮點(diǎn)。

　　第三個(gè)方面，國(guó)家一些政策法規(guī)實(shí)施的預(yù)期推動(dòng)也不斷加快藝術(shù)品資產(chǎn)化、金融化的發(fā)展進(jìn)程。如不動(dòng)產(chǎn)登記條例的實(shí)施，房產(chǎn)稅及遺產(chǎn)稅的預(yù)期開征等，都是一些重要因素。

　　第四個(gè)方面，一批藝術(shù)品資產(chǎn)化的平臺(tái)在不斷地實(shí)驗(yàn)與發(fā)展過程中，并為社會(huì)提供服務(wù)，比如說一些文交所、交易中心，包括一些金融機(jī)構(gòu)推出的資產(chǎn)化的配置平臺(tái)等，可能會(huì)成為一種新的資產(chǎn)配置的業(yè)態(tài)，這些在2014年可能會(huì)越來越多地看到。

　　趨勢(shì)四：市場(chǎng)趨向國(guó)際化

　　第四個(gè)趨勢(shì)，是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)國(guó)際化的趨勢(shì)顯現(xiàn)。一般國(guó)際化分為兩個(gè)層面：一個(gè)層面是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)走出去；另一個(gè)層面是國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)走進(jìn)來、引進(jìn)來。實(shí)際上在這兩個(gè)過程中，更多的是體現(xiàn)了以下四個(gè)層次、要素的相互交流。

　　第一個(gè)是藝術(shù)品層次，現(xiàn)在中國(guó)很多藝術(shù)品通過展覽、貿(mào)易等各種方式正在走向世界各地，走向世界藝術(shù)品市場(chǎng)。同時(shí)我們也看到，中國(guó)的收藏家和中國(guó)的一些機(jī)構(gòu)、企業(yè)越來越多地消費(fèi)世界優(yōu)秀的藝術(shù)品，比如說大連萬達(dá)購(gòu)買畢加索的作品等，這些都是在藝術(shù)品層面國(guó)際化的一個(gè)反映。

　　第二個(gè)層次，是藝術(shù)機(jī)構(gòu)在不斷地走國(guó)際化的路子。中國(guó)一些大的拍賣機(jī)構(gòu)，一些大的畫廊紛紛走向海外，設(shè)立相應(yīng)的機(jī)構(gòu)或辦事處等，同時(shí)國(guó)際上一些大的拍賣機(jī)構(gòu)，像佳士得、蘇富比都在國(guó)內(nèi)設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，并且進(jìn)行了首拍。同時(shí)一些大的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，比如說Artprice、Artnet，還有歐洲的TEFAF等紛紛在國(guó)內(nèi)建立自己的機(jī)構(gòu)或是與國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)合作，推出相應(yīng)的研究報(bào)告等，試圖影響中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)。

　　第三個(gè)層次，是中國(guó)的藝術(shù)家和世界藝術(shù)家的互動(dòng)越來越頻繁，越來越成為一種常態(tài)化的趨勢(shì)。如國(guó)際化的展覽與交流的常態(tài)化。

　　第四個(gè)層次，是市場(chǎng)國(guó)際化發(fā)展的這種業(yè)態(tài)，或者國(guó)際化發(fā)展的平臺(tái)正在突破已有的障礙或者瓶頸，市場(chǎng)正在往一體化的趨勢(shì)發(fā)展。一些新的平臺(tái)、業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，使得市場(chǎng)不斷打破瓶頸，通過組織的方式、資本的方式等進(jìn)一步加深這種進(jìn)程。國(guó)際化的帶動(dòng)，將推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)不斷走向規(guī)范化、秩序化發(fā)展的制度之路。

　　趨勢(shì)五：禮品市場(chǎng)轉(zhuǎn)向投資市場(chǎng)

　　2014年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)將會(huì)發(fā)生一些比較大的變化，主要表現(xiàn)在禮品市場(chǎng)為主導(dǎo)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，正在向投資市場(chǎng)為主體的投資結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，投資市場(chǎng)的規(guī)模不斷上升，市場(chǎng)更加理性。因?yàn)殚L(zhǎng)期看資本是非常理性的力量，它追求與推動(dòng)市場(chǎng)的價(jià)值發(fā)現(xiàn)形式和平臺(tái)建設(shè)。在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中，價(jià)值發(fā)現(xiàn)平臺(tái)的建構(gòu)成為一個(gè)大的趨勢(shì)與市場(chǎng)發(fā)展的重要熱點(diǎn)。

　　趨勢(shì)六：市場(chǎng)發(fā)展的不確定性加強(qiáng)

　　市場(chǎng)發(fā)展的不確定性主要體現(xiàn)在新資金的進(jìn)入使市場(chǎng)的動(dòng)因更加多元與敏感，從而變得更具不確定性。

　　2013年，大的機(jī)構(gòu)和資本正在進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，這是我們看到的機(jī)構(gòu)層面。實(shí)際上從大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來說，無論從世界還是國(guó)內(nèi)，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性，增加了藝術(shù)品資產(chǎn)優(yōu)異表現(xiàn)對(duì)資金的吸引力，越來越多的資金可能會(huì)通過不同的渠道，在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上進(jìn)入中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中來。

　　同時(shí)我們可以預(yù)期，中國(guó)的財(cái)富人群會(huì)越來越多地把藝術(shù)品資產(chǎn)作為一種財(cái)富配置的工具，會(huì)用于理財(cái)和財(cái)富管理的過程中。這一方面是國(guó)際藝術(shù)品資產(chǎn)化發(fā)展的示范效應(yīng)；另一方面，中國(guó)隨著人均GDP的提高而進(jìn)入消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整；第三個(gè)方面就是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)程與市場(chǎng)周期的推動(dòng)；再就是政策預(yù)期的影響。因?yàn)?，中?guó)有一個(gè)非常重要的政策預(yù)期，那就是不動(dòng)產(chǎn)登記條例會(huì)在今年上半年推出，并且落地實(shí)施。而這些趨勢(shì)帶有很強(qiáng)的不確定性。

　　總的來看，這六大趨勢(shì)或者說看點(diǎn)，是我們?cè)谡雇蛘叻治?014年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過程中一個(gè)非常重要的基礎(chǔ)。