這里就石材開采新品之后對產(chǎn)品進行命名過程中存在的問題和具體原因分析
近年來中國加入WTO之后,中國石材行業(yè)積極參與國際競爭,國際石材貿(mào)易進一步的蓬勃發(fā)展,中國幾千種優(yōu)質(zhì)石材品種不斷運往世界各國,其他國家的優(yōu)質(zhì)石材也蜂擁涌入中國市場,但目前市場上石材命名的亂、雜、怪等現(xiàn)象的現(xiàn)象在一定程度上影響了石材行業(yè)的貿(mào)易和流通。筆者通過市場調(diào)查認(rèn)為主要存在以下這些問題:
1. 多石一名
這種情況主要是名稱相同但巖性、產(chǎn)地、花色等卻不一樣。比如:福建產(chǎn)的“中國黑”,河北產(chǎn)的“中國黑”,山西產(chǎn)的“中國黑”,內(nèi)蒙產(chǎn)的“中國黑”,可以說在中國產(chǎn)的都可以叫“中國黑”,但各省份的黑板其實有比較大的區(qū)別,但沒有深入的了解對比,還真是能混淆是非難以區(qū)別優(yōu)劣,還有四川、河北和江西的綠花崗石都叫“中國綠”,而且花紋也十分相似。造成這種多石一名的主要原因是產(chǎn)品命名沒有產(chǎn)地條塊分類,石材行業(yè)主管部門未能及時統(tǒng)籌審核,還有就是礦主、經(jīng)銷商名稱夸大性的心理在作怪,在相近時間發(fā)現(xiàn)的品種大家都想冠上“中國”這個大頭銜,以便借助已經(jīng)打響知名度和品質(zhì)品牌的品種的順風(fēng)車在市場上銷售。再比如,現(xiàn)在市場上的“天山黃”其實產(chǎn)地不是在新疆的天山而是產(chǎn)自江西上饒縣望仙鄉(xiāng)的一種黃色花崗石,只是花點結(jié)構(gòu)、顏色都十分相近,可以說是十足的贗品或替代品甚至可以稱得上是“天山黃”的假冒貨為什么會造成這種現(xiàn)象呢?這是因為“天山黃”和“新疆紅”一樣很早就在市場上走俏,被廣大消費者接受,但無序開采后,礦山出石產(chǎn)量下降,再加上路途遙遠(yuǎn)供貨不及時等原因,造成市場上求大于供,這時后來開采的江西”天山黃“就及時跟進搶占市場,于是造成這種二石一名的局面。北京房山的漢白玉瀕臨枯竭,這時四川寶興的“蜀玉白”也叫“寶興白”就大舉“漢白玉”的大名,征戰(zhàn)大江南北。前段時間《南方周末》還特別專版批露了北京中華世紀(jì)壇的漢白玉為假貨的事實。可見目前石材市場以次充好、冒名頂替現(xiàn)象的嚴(yán)重性。
2. 一石多名
這種現(xiàn)象也十分普遍,比如說“福鼎黑”除了有新編號“G3518”,老編號“G684”,還可以叫做“珍珠黑”和“晶黑”。“603”也叫“巴厝白”、“芝麻白”等,安徽產(chǎn)的“岳西綠豹”在上海市場就變成洋氣的“綠寶石”了。再比如說前面提到的江西“天山黃”因形似珍珠也叫“珍珠黃”,在當(dāng)?shù)赜忠驗楫a(chǎn)石的山叫“靈山”故又叫“靈山黃”,如果有人再加上“江西黃”、“上饒黃”也不為過。國產(chǎn)石材如此,進口石材也一樣一石多名。比如,產(chǎn)自印度“White Galaxy”有四個名稱:“印度白麻”、“印度白金”、“紫點白麻”、“雪中紅”,從板面的花點和顏色看這四個名稱都十分相符。究其原因,除了經(jīng)銷商為了以新品新名打市場之外,更重要的原因是因為工程承包商在其中“搗鬼”,石材行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進入微利時代,競爭異常激烈,特別是在工程承接業(yè)務(wù)上,許多承包商未雨綢繆,送樣時就打通設(shè)計師的關(guān)系,然后取個怪名讓設(shè)計師先以此名設(shè)計圖紙,目的是為了其他競爭對手找不到此名稱的樣品,以達(dá)到控制招、投標(biāo)的目的,進一步達(dá)到了高利潤承攬該工程的目的。正因如此,許多常規(guī)的石材在工地上都變臉變名,如“莎安娜米黃”冷不丁還會叫出個“布萊爾米黃”、“克林頓金麻”什么的,叫人丈二和尚摸不著頭腦。
3. 命名不貼切,較空虛
大理石如湖北的“凝香”、“化雨”,湖南的“粉荷”,江西的“斑玉”,安徽的“隱花”,進口的“天堂鳥”等,這類石材最大的缺點是均沒有或不夠表現(xiàn)飾面石材最重要的裝飾特征、顏色和花紋。造成這種原因主要是有些礦主和經(jīng)銷商片面的追求命名上的新奇特,而違背了天然石材命名的一般原則。
為了讓新產(chǎn)品能夠有個獨一無二又更貼切的名字,希望大家閱讀完這篇文章之后對石材命名有一個更深入的認(rèn)識,避免犯了以上三種常見錯誤。
近年來中國加入WTO之后,中國石材行業(yè)積極參與國際競爭,國際石材貿(mào)易進一步的蓬勃發(fā)展,中國幾千種優(yōu)質(zhì)石材品種不斷運往世界各國,其他國家的優(yōu)質(zhì)石材也蜂擁涌入中國市場,但目前市場上石材命名的亂、雜、怪等現(xiàn)象的現(xiàn)象在一定程度上影響了石材行業(yè)的貿(mào)易和流通。筆者通過市場調(diào)查認(rèn)為主要存在以下這些問題:
1. 多石一名
這種情況主要是名稱相同但巖性、產(chǎn)地、花色等卻不一樣。比如:福建產(chǎn)的“中國黑”,河北產(chǎn)的“中國黑”,山西產(chǎn)的“中國黑”,內(nèi)蒙產(chǎn)的“中國黑”,可以說在中國產(chǎn)的都可以叫“中國黑”,但各省份的黑板其實有比較大的區(qū)別,但沒有深入的了解對比,還真是能混淆是非難以區(qū)別優(yōu)劣,還有四川、河北和江西的綠花崗石都叫“中國綠”,而且花紋也十分相似。造成這種多石一名的主要原因是產(chǎn)品命名沒有產(chǎn)地條塊分類,石材行業(yè)主管部門未能及時統(tǒng)籌審核,還有就是礦主、經(jīng)銷商名稱夸大性的心理在作怪,在相近時間發(fā)現(xiàn)的品種大家都想冠上“中國”這個大頭銜,以便借助已經(jīng)打響知名度和品質(zhì)品牌的品種的順風(fēng)車在市場上銷售。再比如,現(xiàn)在市場上的“天山黃”其實產(chǎn)地不是在新疆的天山而是產(chǎn)自江西上饒縣望仙鄉(xiāng)的一種黃色花崗石,只是花點結(jié)構(gòu)、顏色都十分相近,可以說是十足的贗品或替代品甚至可以稱得上是“天山黃”的假冒貨為什么會造成這種現(xiàn)象呢?這是因為“天山黃”和“新疆紅”一樣很早就在市場上走俏,被廣大消費者接受,但無序開采后,礦山出石產(chǎn)量下降,再加上路途遙遠(yuǎn)供貨不及時等原因,造成市場上求大于供,這時后來開采的江西”天山黃“就及時跟進搶占市場,于是造成這種二石一名的局面。北京房山的漢白玉瀕臨枯竭,這時四川寶興的“蜀玉白”也叫“寶興白”就大舉“漢白玉”的大名,征戰(zhàn)大江南北。前段時間《南方周末》還特別專版批露了北京中華世紀(jì)壇的漢白玉為假貨的事實。可見目前石材市場以次充好、冒名頂替現(xiàn)象的嚴(yán)重性。
2. 一石多名
這種現(xiàn)象也十分普遍,比如說“福鼎黑”除了有新編號“G3518”,老編號“G684”,還可以叫做“珍珠黑”和“晶黑”。“603”也叫“巴厝白”、“芝麻白”等,安徽產(chǎn)的“岳西綠豹”在上海市場就變成洋氣的“綠寶石”了。再比如說前面提到的江西“天山黃”因形似珍珠也叫“珍珠黃”,在當(dāng)?shù)赜忠驗楫a(chǎn)石的山叫“靈山”故又叫“靈山黃”,如果有人再加上“江西黃”、“上饒黃”也不為過。國產(chǎn)石材如此,進口石材也一樣一石多名。比如,產(chǎn)自印度“White Galaxy”有四個名稱:“印度白麻”、“印度白金”、“紫點白麻”、“雪中紅”,從板面的花點和顏色看這四個名稱都十分相符。究其原因,除了經(jīng)銷商為了以新品新名打市場之外,更重要的原因是因為工程承包商在其中“搗鬼”,石材行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進入微利時代,競爭異常激烈,特別是在工程承接業(yè)務(wù)上,許多承包商未雨綢繆,送樣時就打通設(shè)計師的關(guān)系,然后取個怪名讓設(shè)計師先以此名設(shè)計圖紙,目的是為了其他競爭對手找不到此名稱的樣品,以達(dá)到控制招、投標(biāo)的目的,進一步達(dá)到了高利潤承攬該工程的目的。正因如此,許多常規(guī)的石材在工地上都變臉變名,如“莎安娜米黃”冷不丁還會叫出個“布萊爾米黃”、“克林頓金麻”什么的,叫人丈二和尚摸不著頭腦。
3. 命名不貼切,較空虛
大理石如湖北的“凝香”、“化雨”,湖南的“粉荷”,江西的“斑玉”,安徽的“隱花”,進口的“天堂鳥”等,這類石材最大的缺點是均沒有或不夠表現(xiàn)飾面石材最重要的裝飾特征、顏色和花紋。造成這種原因主要是有些礦主和經(jīng)銷商片面的追求命名上的新奇特,而違背了天然石材命名的一般原則。
為了讓新產(chǎn)品能夠有個獨一無二又更貼切的名字,希望大家閱讀完這篇文章之后對石材命名有一個更深入的認(rèn)識,避免犯了以上三種常見錯誤。