高檔石材產(chǎn)品品牌企業(yè)發(fā)展策略探討

房市低迷，直接影響了工程的裝修需求，對(duì)石材行業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)生較大壓力，使得石材行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)趨緩。同時(shí)，石材行業(yè)生產(chǎn)消耗的主要能源天然氣價(jià)格也居高不下，產(chǎn)品成本持續(xù)上漲，造成銷售價(jià)格提升困難，石材行業(yè)獲利能力受到制約。面對(duì)以上問(wèn)題與困難，為配合石材企業(yè)高端品牌爭(zhēng)取成為領(lǐng)導(dǎo)品牌地位的發(fā)展戰(zhàn)略及提高經(jīng)營(yíng)效率及獲利能力的整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

高檔產(chǎn)品市場(chǎng)在高檔產(chǎn)品市場(chǎng)，初步建立和健全專業(yè)化的銷售渠道基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)新的通路，新增專業(yè)設(shè)計(jì)院、設(shè)計(jì)家裝石材企業(yè)高端品牌，并在主要城市建立石材企業(yè)高端品牌建筑師與設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部，形成專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò);在全國(guó)大中城市上海、北京、天津、廣州、重慶等地陸續(xù)啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)推廣，增加橫向的銷售渠道，同時(shí)利用覆蓋全國(guó)的銷售服務(wù)中心提供全面的銷售、服務(wù)及技術(shù)支持，鞏固現(xiàn)有高檔市場(chǎng)份額，保持穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

中檔產(chǎn)品市場(chǎng)在中檔產(chǎn)品市場(chǎng)，企業(yè)將重點(diǎn)資源集中在商業(yè)投資工程、大型房產(chǎn)連鎖、精裝修住宅和各地的經(jīng)濟(jì)適用房改造項(xiàng)目上;同時(shí)在零售市場(chǎng)，企業(yè)將利用現(xiàn)有的高檔產(chǎn)品市場(chǎng)通路資源快速建立中檔產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)。在營(yíng)運(yùn)提升上，加大包括連鎖建材大賣(mài)場(chǎng)在內(nèi)的戰(zhàn)略合作。

國(guó)際化經(jīng)營(yíng)計(jì)劃石材企業(yè)高端品牌將在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上努力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。石材企業(yè)高端品牌已引進(jìn)了相關(guān)的專業(yè)人才，面向國(guó)際市場(chǎng)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)符合國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)的環(huán)保和功能型產(chǎn)品，采取與國(guó)外廠商合作的方式開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。